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La reciente decisión de un tribunal de apelaciones en EE. UU. ha puesto a TikTok en el ojo del huracán, abriendo la puerta a una posible prohibición de la aplicación a menos que su empresa matriz, ByteDance, venda el control de la plataforma. Aunque esta batalla legal aún tiene que llegar a la Corte Suprema, el impacto ya está generando olas en la industria de las redes sociales, con Meta (propietaria de Facebook e Instagram) posicionándose como una de las grandes beneficiadas si TikTok desaparece del panorama estadounidense.
Reels: La alternativa de Meta que ya está triunfando
Meta no ha ocultado sus intenciones de competir directamente con TikTok a través de Reels, una función que permite a los usuarios consumir contenido en formato de videos cortos, similar al de su rival chino. Desde su introducción en 2020, Meta ha invertido en mejorar la experiencia de Reels, incorporando inteligencia artificial para ofrecer recomendaciones personalizadas y fomentar la creación de contenido original.
En la llamada de resultados del tercer trimestre de 2024, Meta reveló que el 60% de las recomendaciones de Reels provienen de contenido original, un elemento clave para mantener a los usuarios enganchados. Además, el tiempo que los usuarios pasan viendo Reels representa el 50% del tiempo total en Instagram. Si TikTok es finalmente prohibido, es probable que muchos creadores de contenido y sus seguidores migren a esta plataforma.
Los impactos económicos para Meta
Meta no ha divulgado cuánto aporta Reels a sus ingresos totales, pero ha dejado claro que ya es un motor positivo para su negocio. Con una posible prohibición de TikTok, se espera que los dólares publicitarios y los creadores de contenido se desplacen hacia Meta, lo que aumentaría aún más sus ingresos.
No obstante, Meta no es la única plataforma que podría beneficiarse. YouTube Shorts, de Google, también está bien posicionada para capturar parte de este mercado, atrayendo a creadores y anunciantes que buscan una nueva plataforma para llegar a sus audiencias.
¿Por qué se enfrenta TikTok a esta situación?
El principal argumento detrás de la ley que amenaza con prohibir TikTok en EE. UU. radica en preocupaciones de seguridad nacional. Los funcionarios estadounidenses temen que el gobierno chino pueda usar TikTok para espiar a los usuarios estadounidenses o difundir propaganda favorable a China. Aunque TikTok ha negado categóricamente estas acusaciones, el debate ha dividido al Congreso y ahora está en manos de los tribunales.
Curiosamente, Donald Trump, quien inició los movimientos para prohibir TikTok durante su primera administración, parece haber suavizado su postura. Esto podría añadir una capa de incertidumbre sobre el futuro de la aplicación en Estados Unidos.
¿Qué significa esto para los usuarios?
Si TikTok desaparece, los creadores de contenido y los usuarios buscarán nuevas alternativas. Con Reels en Instagram ya consolidado y YouTube Shorts en constante crecimiento, el ecosistema de redes sociales está preparado para absorber a los usuarios desplazados. Para Meta, esto podría ser una oportunidad dorada para consolidarse como líder indiscutible en el formato de videos cortos.
