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TikTok, la popular plataforma de redes sociales de origen chino, planea dar un paso estratégico hacia el comercio electrónico en Japón en los próximos meses, según informó el periódico Nikkei.
De acuerdo con la publicación, TikTok ya está preparando el proceso de reclutamiento de vendedores para su brazo de e-commerce, TikTok Shop, en Japón. Esta unidad permite a los usuarios realizar transmisiones en vivo para vender productos que van desde zapatillas deportivas hasta cosméticos, ganando comisiones por cada venta.
La compañía no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Reuters, pero el movimiento representa una clara estrategia de expansión fuera de Estados Unidos, donde su permanencia aún es incierta debido a regulaciones recientes.
TikTok Shop es conocida por ofrecer productos con descuentos atractivos y por integrar la compra directa dentro de la experiencia de usuario, aprovechando la popularidad de sus influencers y el poder del video corto.
Expansión global en medio de incertidumbre en EE.UU.
En marzo, TikTok Shop también inició operaciones en usuarios de Francia, Alemania e Italia, fortaleciendo así su presencia en Europa en momentos donde el futuro de la aplicación en Estados Unidos pende de un hilo.
La situación legal en EE.UU. se complicó luego de la aprobación de una ley en 2024 que obliga a ByteDance, su matriz en China, a desinvertir TikTok antes del 19 de enero. Aunque el presidente Donald Trump extendió el plazo y aseguró que «todavía hay un acuerdo sobre la mesa», la incertidumbre persiste.
Trump, además, sugirió recientemente que un posible acuerdo podría esperar, al tiempo que insinuó el fin de la escalada de aranceles entre Estados Unidos y China, lo que trajo algo de alivio a los mercados.
TikTok, utilizado por casi la mitad de los estadounidenses, busca diversificar sus fuentes de ingresos y reducir su dependencia del mercado estadounidense apostando fuerte por el comercio electrónico en otras regiones estratégicas como Asia y Europa.
¿Qué podemos esperar de TikTok Shop en Japón?
Japón representa una oportunidad de gran valor: su mercado de comercio electrónico es uno de los más desarrollados de Asia, con consumidores acostumbrados a las compras en línea y a interacciones digitales avanzadas.
Se espera que TikTok apueste por una combinación de descuentos agresivos, colaboraciones con creadores de contenido japoneses y campañas de marketing masivo para posicionar su tienda en el competitivo mercado nipón.
Este nuevo capítulo podría marcar el inicio de una ofensiva mayor de TikTok para convertirse no solo en una red social, sino en un actor relevante en el mundo del e-commerce global.
