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Subway está de regreso con una promoción que promete hacer competencia en la guerra de los menús de valor de comida rápida. A partir del 26 de agosto, Subway venderá cualquier sándwich footlong por solo $6.99, un precio bastante atractivo si se considera que en algunas ciudades, estos sándwiches pueden llegar a costar hasta $14.
Sin embargo, hay una trampa: la oferta solo estará disponible a través de la aplicación o el sitio web de Subway usando el código «699FL» y finalizará el 8 de septiembre.
Subway, que es propiedad de una firma de capital privado, no revela frecuentemente sus cifras de ventas como lo hacen sus rivales que cotizan en bolsa. Sin embargo, según la revista especializada Restaurant Business, la cadena ha enfrentado problemas similares a los de McDonald’s, Burger King y Starbucks este año, con dificultades para atraer clientes que cada vez están más reacios a gastar en comida rápida debido al aumento de precios.
“Los comensales de hoy están más ajustados que nunca, y eso a menudo significa sacrificar calidad, variedad o sabor para encontrar una comida asequible”, dijo Doug Fry, presidente de Subway Norteamérica, en un comunicado de prensa. “Nuestro menú está lleno de footlongs para todos los presupuestos, y esta nueva oferta significa que nuestros clientes pueden obtener los sándwiches que desean a un gran valor”.
Además de esta promoción, Subway ha estado diversificando su menú en respuesta al aumento de precios de sus sándwiches. La cadena ha introducido recientemente los «Dippers» a $3 y snacks «Sidekicks» con precios entre $2 y $5, dirigidos a clientes que buscan opciones más económicas.
Según David Henkes, principal en Technomic, esta estrategia tiene sentido dado que Subway necesita aumentar sus ingresos en un contexto donde los clientes de comida rápida están rechazando los aumentos de precios debido a la inflación. Henkes señaló que Subway ha tenido un rendimiento inferior en el segmento de sándwiches y que necesita sacudir un poco las cosas para atraer más tráfico.
En los últimos años, Subway también ha añadido opciones de personalización a su menú, ha intensificado sus esfuerzos para impulsar pedidos a través de su app, ha incrementado su presencia internacional y ha introducido carnes recién cortadas, un cambio significativo en comparación con el método anterior de entregar embutidos pre-cortados.
Otro gran desafío para Subway es su disminución en el número de locales: la cadena cerró más de 400 restaurantes en los EE. UU. en 2023, finalizando el año con su menor cantidad (20,133) desde 2005.
