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La multinacional deportiva Nike se encuentra en el centro de atención esta semana mientras se prepara para presentar sus resultados financieros del segundo trimestre fiscal, los primeros bajo la dirección de su nuevo CEO, Elliott Hill. Con un cambio reciente en el liderazgo y desafíos significativos en su negocio, los analistas y accionistas esperan señales de una estrategia clara para revitalizar la marca.
Un nuevo liderazgo en tiempos de incertidumbre
Elliott Hill asumió el mando de Nike el pasado 14 de octubre, regresando a la compañía después de haberse retirado en 2020 tras una larga trayectoria en la firma. Desde su llegada, Hill ha enfrentado un panorama complicado, con una caída del 35% en el valor de las acciones de Nike en el último año y crecientes desafíos competitivos de marcas emergentes como Hoka, Skechers y On Holding.
Los inversores esperan que Hill presente una visión estratégica que no solo recupere la confianza del mercado, sino que también estabilice las relaciones con los distribuidores y posicione a Nike nuevamente como líder en innovación.
Expectativas del mercado para el segundo trimestre fiscal
Los analistas esperan que los resultados trimestrales de Nike reflejen un período de ajustes. Estas son las previsiones comparadas con el mismo trimestre del año pasado:
- Ganancias ajustadas por acción: $0.63, frente a $1.03
- Ingresos: $12,130 millones, frente a $13,390 millones
- Crecimiento en ventas mismas tiendas: 1.53%, frente a 5.00%
Nike ya había advertido que los ingresos del trimestre caerían entre un 8% y un 10%, afectados por promociones más altas, desafíos en la mezcla de canales y una menor rentabilidad en la cadena de suministro.
Los desafíos de Nike en un mercado competitivo
Nike enfrenta múltiples retos:
- Relaciones con distribuidores: En años recientes, la marca priorizó sus canales directos, lo que fracturó relaciones con socios estratégicos.
- Competencia creciente: Marcas como Hoka y On Holding han ganado terreno, especialmente entre corredores y consumidores jóvenes.
- Problemas de margen: A pesar de intentar contrarrestar con innovaciones, el aumento de promociones ha reducido la rentabilidad.
¿Una luz al final del túnel?
A pesar de las dificultades, hay áreas prometedoras:
- Segmento de running: Nike mostró un retorno al crecimiento en esta categoría clave durante el primer trimestre fiscal.
- Lanzamientos innovadores: Se espera que nuevos productos emocionen a la comunidad deportiva y ayuden a impulsar las ventas en el futuro cercano.
La clave será cómo Hill logre consolidar estos puntos positivos en una estrategia integral que aborde tanto los desafíos inmediatos como el crecimiento a largo plazo.
