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Nike, la empresa de ropa deportiva más grande del mundo, anunció oficialmente la jubilación de John Hoke, su emblemático director de innovación, marcando el fin de una era en la compañía. Hoke, quien se unió a Nike en 1992, ha sido una figura clave en la evolución del diseño y desarrollo de productos que han definido a la marca durante más de 30 años.
El diseñador se convirtió en jefe de diseño de la compañía, y desde 2023 ocupaba el puesto de director de innovación. Su enfoque visionario ayudó a moldear el estilo, la tecnología y la funcionalidad de innumerables productos icónicos de Nike, desde calzado de alto rendimiento hasta líneas lifestyle que marcaron tendencias globales.
Un legado de innovación y estilo
Durante su trayectoria, Hoke lideró proyectos que redefinieron el concepto de diseño en la industria deportiva. Bajo su dirección, Nike apostó por tecnologías innovadoras como el Nike Flyknit y el sistema de amortiguación React, así como diseños que priorizaban la sostenibilidad sin sacrificar rendimiento ni estilo.
Su influencia se extendió más allá del diseño físico de productos, abarcando una filosofía de integración entre funcionalidad, estética y propósito. Esta visión convirtió a Nike en una marca sinónimo de vanguardia y creatividad.
Cambios en la cúpula de Nike
El anuncio de la jubilación de Hoke llega pocas semanas después de que Elliott Hill asumiera como nuevo CEO en octubre de 2024, con la misión de liderar una transformación estratégica en la compañía. Hill ya ha comenzado a reestructurar el equipo ejecutivo, y uno de sus movimientos más importantes ha sido el ascenso de Phil McCartney, un veterano de la empresa, como nuevo director de innovación, diseño y producto.
Nike enfrenta actualmente una etapa desafiante. En marzo de 2025, la compañía proyectó una caída de ingresos mayor a la esperada para el cuarto trimestre, reflejo de una desaceleración en la demanda global y la necesidad de reconectar con un consumidor cada vez más exigente y diverso.
¿Qué sigue para Nike?
El retiro de Hoke representa un cambio simbólico en un momento clave para Nike, que necesita reavivar su conexión con el público joven y reposicionarse en un mercado cada vez más competitivo. La nueva etapa de la compañía dependerá en gran parte de la capacidad de McCartney y del equipo renovado para mantener el legado de innovación, pero también para adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado, que exigen sostenibilidad, personalización y digitalización.
Aunque John Hoke deja su cargo, su impacto perdurará en cada producto que lleve el logo del swoosh, en cada diseño que desafíe los límites del deporte y en cada paso de quienes corren, entrenan y viven con Nike en sus pies.
