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Los éxitos inesperados se han vuelto una rareza en el panorama del entretenimiento moderno. Netflix está contando con su negocio de publicidad para convertirse en el próximo gran éxito.
El gigante del streaming lanzó sus primeras ofertas con publicidad a finales de 2022. Estos planes son mucho más baratos que los planes regulares de la compañía y parecen estar ganando tracción. Netflix dijo en su informe del segundo trimestre, publicado el jueves por la noche, que el 45% de sus nuevos suscriptores eligen planes con publicidad en los mercados donde están disponibles. Sin embargo, estos planes cuestan mucho menos que las alternativas sin publicidad y los anunciantes aún no parecen estar inundando la plataforma. Los analistas estiman que Netflix generó poco menos de $800 millones en ingresos por publicidad en la primera mitad de este año, o el 4% del total de la compañía, según estimaciones de consenso de Visible Alpha.
Netflix pareció confirmar el jueves que el negocio de publicidad ha tenido un comienzo lento, escribiendo en su carta a los accionistas: «No esperamos que la publicidad sea un impulsor principal de nuestro crecimiento de ingresos en 2024 o 2025.» En una conferencia telefónica posterior, el co-director ejecutivo Greg Peters dijo que la compañía aún está contratando personal para ventas y operaciones de publicidad y «construyendo nuestras capacidades para satisfacer a los anunciantes.» La visión moderada sobre la publicidad compensó algunos resultados fuertes, con Netflix sumando otros 8.1 millones de nuevos suscriptores netos pagos durante el trimestre de junio. Las acciones de Netflix se mantuvieron planas en el comercio fuera de horario el jueves tras una caída inicial.
Netflix es el líder indiscutible en el mercado de streaming, con casi 278 millones de suscriptores a nivel mundial que pagan específicamente para ver la programación de la compañía. Por lo tanto, es solo cuestión de tiempo antes de que la compañía escale sus operaciones publicitarias lo suficiente como para servir efectivamente a la porción de esa enorme base que está dispuesta a ver anuncios. Pero el tiempo es esencial: Otros servicios de streaming también están apostando fuerte por los anuncios. Amazon ingresó al mercado a principios de este año haciendo que los anuncios sean la opción predeterminada para los espectadores de su servicio Prime Video. Y esa compañía ya tiene la experiencia para competir, habiendo construido un negocio de publicidad digital para su operación minorista que ahora genera más de $49 mil millones en ingresos anuales.
Los anuncios también se volverán más cruciales para Netflix a medida que el impulso de su represión contra el intercambio de contraseñas comience a desvanecerse. Netflix ha agregado un poco más de 39 millones de nuevos suscriptores en los últimos cuatro trimestres, más del doble de la cantidad agregada durante los cuatro trimestres anteriores.
