Subscribe to our YouTube channel
Gasto en Publicidad Olímpica en Niveles Récord Impulsado por el Auge del Streaming
Los Juegos Olímpicos de París 2024 comenzaron el viernes, y se espera que estos Juegos sean históricos en más de un sentido.
El gasto en publicidad olímpica ha estado en auge, con NBCUniversal de Comcast (CMCSA) viendo ingresos récord para los Juegos. En abril, la cadena dijo que estaba en camino de establecer un nuevo récord después de ya haber registrado compromisos publicitarios por $1.2 mil millones, con $350 millones de ese total provenientes de compradores de anuncios que nunca antes habían comprado durante los Juegos Olímpicos.
Y por primera vez, el servicio de streaming de NBC, Peacock, transmitirá en vivo todos los 329 eventos de medallas, abarcando más de 5,000 horas.
«NBC está teniendo un proceso publicitario muy, muy bueno porque lo están haciendo de manera moderna,» dijo Mark Douglas, CEO de MNTN, uno de los mayores compradores de publicidad televisiva en EE.UU. MNTN también está activamente involucrado en el proceso de compra de anuncios olímpicos de este año.
La manera moderna, en opinión de Douglas, incluye tanto acuerdos publicitarios tradicionales a través de televisión lineal como compras de anuncios programáticos a través de Peacock, lo que permite a las marcas más pequeñas crear campañas publicitarias más especializadas.
En otras palabras, el streaming y otras plataformas digitales jugarán un papel más importante este año que nunca antes.
«París será el primer verdadero Juegos Olímpicos multiplataforma, lo que permitirá campañas coordinadas a través de televisión lineal, redes sociales, digital, juegos, radio y podcasts,» explicó David Dellea, socio de la firma global de consultoría Altman Solon, a Yahoo Finance.
«TikTok está generando un gran entusiasmo entre los patrocinadores para llegar a los consumidores más jóvenes, al igual que Roblox … para juegos interactivos,» dijo. «Cada titular de derechos relacionado con los Juegos está encontrando nuevas vías para llegar y atraer a los espectadores, ofreciendo una experiencia más personalizada y más ‘activa’ en comparación con lo que hemos visto antes.»
NBC aludió a esta estrategia digital en su actualización de abril, con el presidente de NBCUniversal, Dan Lovinger, revelando que «los ingresos por publicidad digital de este año ya están estableciendo un nuevo récord, superando cualquier ingreso por publicidad digital en la historia de los Juegos.»
Los compradores de anuncios olímpicos también están pagando tarifas de CPM (costo por mil impresiones de anuncios) «muy saludables,» según Douglas, quien no pudo revelar las cifras exactas, ya que son confidenciales.
«Pero están en las categorías de eventos deportivos importantes,» dijo. «Así que creo que la disposición de los anunciantes y su deseo de ser parte de estos Juegos y pagar esas tarifas parece ser muy, muy alta.»
Los niveles de inventario también han sido saludables debido a la afluencia de contenido que proporciona el streaming, con los compradores de anuncios no solo pudiendo acceder a los eventos en vivo reales, sino también al análisis posterior al juego, la previa y todo lo demás.
