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Netflix (NFLX) anunció el jueves que eliminará su plan de streaming sin anuncios más económico en EE.UU. y Francia después de haber eliminado esa opción de suscripción en el Reino Unido y Canadá el año pasado.
El plan «Básico» se ofrecía a los consumidores de EE.UU. por $9.99 al mes. La eliminación de este plan se produce cuando Netflix ha promocionado el éxito de su oferta con anuncios de menos de dos años, que cuesta $6.99 por mes.
Para experiencias sin anuncios, Netflix ofrece planes que comienzan en $15.49 por mes.
«Tenemos una oferta muy sólida para nuestros miembros,» dijo el codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, sobre el nivel con anuncios durante la llamada de ganancias del segundo trimestre de la compañía el jueves. «Creemos que representa un tremendo valor de entretenimiento e incluye anuncios. Para los miembros que no quieren esa experiencia con anuncios, pueden elegir nuestros planes estándar o premium sin anuncios.»
En general, Peters dijo que eliminar el plan básico en el extranjero ha sido un éxito hasta ahora: «Hemos tenido la confianza para avanzar con ese cambio en EE.UU. y Francia, por lo que eso es un indicador de cómo va.»
En el informe de ganancias del jueves, Netflix dijo que está haciendo «progresos constantes en la escalada de [su] negocio de anuncios» con membresías en el nivel con anuncios creciendo un 34% trimestre a trimestre, impulsado en parte por la eliminación del plan básico en ciertos mercados.
«Dado este progreso sostenido, creemos que estamos en camino de lograr una escala crítica de suscriptores con anuncios para los anunciantes en nuestros países con anuncios en 2025, creando una base sólida desde la cual podemos aumentar aún más nuestra membresía con anuncios en 2026 y más allá,» dijo la compañía.
En mayo, Netflix reveló durante su presentación Upfront que su nivel con anuncios ha alcanzado 40 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial, un salto significativo desde los 15 millones de usuarios que la compañía reveló en noviembre y un aumento de 35 millones de usuarios en comparación con el mismo período del año pasado.
El crecimiento se produce cuando el servicio de streaming ha aumentado los precios de sus suscripciones sin anuncios en un intento de atraer a más usuarios a su oferta con anuncios.
Cuando se le preguntó en la llamada de ganancias el jueves si la compañía consideraría aumentar su precio de $6.99 del nivel con anuncios para aumentar sus ingresos promedio por miembro, Peters dijo que «piensan en los precios del nivel con anuncios de manera muy similar a como pensarían en los precios de su nivel sin anuncios.»
«Es nuestro trabajo aumentar el valor que estamos ofreciendo a todos nuestros miembros,» dijo Peters, citando el reciente impulso de la compañía en eventos en vivo, junto con nueva programación original y juegos. «Cuando tenemos señales de nuestros miembros [como adquisición, compromiso, retención y rotación], encontramos el momento adecuado para pedirles a nuestros miembros que paguen un poco más para mantener ese ciclo en movimiento.»
