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El futuro de TikTok en Estados Unidos pende de un hilo. Con una inminente prohibición que podría sacarlo de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google, las grandes redes sociales y plataformas digitales se preparan para capitalizar el éxodo de usuarios y anunciantes del gigante chino. Desde Meta hasta YouTube, pasando por Snapchat y Pinterest, el posible vacío que dejaría TikTok podría redibujar el panorama de las redes sociales en 2025.
La situación actual de TikTok
TikTok, una de las plataformas más populares en los Estados Unidos con alrededor de 170 millones de usuarios, enfrenta una prohibición legal. La Corte Suprema podría determinar que la ley que prohíbe TikTok es inconstitucional, pero las señales indican que los jueces son escépticos. Al mismo tiempo, la administración de Donald Trump, próxima a asumir el poder, podría intervenir, pero no hay un plan claro sobre cómo podría revertirse una ley del Congreso.
Mientras tanto, el CEO de TikTok, Shou Chew, asiste a la inauguración de Trump en un aparente esfuerzo por salvar la plataforma. Sin embargo, los competidores de TikTok ya están listos para absorber la avalancha de usuarios y anunciantes que buscarán nuevas opciones.
Meta: el gran beneficiado
Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, podría ser la mayor beneficiada si TikTok es prohibido. La compañía ha estado enfrentándose a TikTok durante años con su función de videos cortos, Reels, en Instagram y Facebook.
Según estimaciones, entre el 60% y el 70% del gasto publicitario de TikTok podría migrar a Instagram, lo que monetiza aproximadamente tres veces más que TikTok, según Ralph Schackart, analista de William Blair.
Esto no solo implicaría un aumento en los ingresos publicitarios para Meta, sino también un incremento en el tiempo que los usuarios pasan en sus plataformas, consolidando aún más su posición como líder en el mercado de redes sociales.
YouTube y Shorts: la segunda gran opción
YouTube, con su función Shorts, también se perfila como una opción atractiva para los usuarios y anunciantes de TikTok. Según Brian Nowak, de Morgan Stanley, cada 10% del tiempo que los usuarios hubieran pasado en TikTok y que se transfiera a YouTube podría generar entre 400 y 750 millones de dólares adicionales en ingresos publicitarios.
Aunque esta cifra parece significativa, representa solo un pequeño porcentaje del total de ingresos proyectados para Google en 2026, lo que indica que YouTube sigue teniendo otras áreas clave para el crecimiento, como la búsqueda y la inteligencia artificial.
Otros competidores: Reddit, Snapchat y Pinterest
- Reddit: Su capacidad para albergar comunidades y foros podría atraer a usuarios que buscan algo más que videos cortos. Su oferta de videos breves también puede ganar popularidad en este contexto.
- Snapchat: Con su enfoque en contenido efímero y conexiones personales, Snapchat tiene el potencial de retener a antiguos usuarios de TikTok. Sin embargo, deberá demostrar que puede mantener a los usuarios activos y comprometidos a largo plazo.
- Pinterest: Aunque su diseño no es similar al de TikTok, su capacidad para promover ventas de comercio electrónico podría atraer a anunciantes que buscan aprovechar a los influencers que migren desde TikTok.
Implicaciones para el mercado de redes sociales
El destino incierto de TikTok tiene a sus rivales esperando su oportunidad. Sin embargo, no hay garantía de que TikTok sea finalmente prohibido. Esto significa que, aunque sus competidores podrían beneficiarse, no deben depender exclusivamente de esta posibilidad para planificar su crecimiento.
Las empresas deberán continuar invirtiendo en innovación y estrategias para atraer y retener usuarios, independientemente de lo que ocurra con TikTok.
